虚假宣传的认定及处罚由哪个部门执行

关于虚假宣传的认定及处罚,究竟是由哪个部门来执行这一问题，我感到十分好奇，如果我们可以将这个问题拟人化，那么可能有人会这样问：“针对市场上的那些夸大宣传、误导消费者的行为，到底哪个政府部门会出手进行认定，并且采取相应处罚措施呢？是工商局、还是消费者协会？这个过程又是怎样的呢？”这样的提问，更像是一个关注社会、关心消费者权益的普通人在表达自己的疑惑和关注。