淘宝虚假宣传怎么申请退一赔三必须7天内吗

关于淘宝虚假宣传退一赔三的规定，如果遇到了虚假宣传，申请退一赔三的时间限制是必须在购买后的7天内吗？我真的很疑惑，如果超过了这个时间，我还能不能申请退一赔三呢？有没有其他相关的规定或者措施可以保护消费者的权益呢？谁能告诉我具体的操作流程和注意事项？