店铺虚假宣传要承担什么责任

店铺因虚假宣传需要承担怎样的责任呢？商家这样误导消费者，真的没有问题吗？消费者因信任而购买，却发现实际与宣传不符，商家需要承担哪些后果？消费者的权益该如何保障？难道就这样任由商家随意欺骗吗？希望有关部门能重视这一问题,还消费者一个公道。